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54岁吴奇隆街头穿马面裙，婚戒闪耀回应流言，他活得有多通透？
时尚
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代理记账服务中心
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拓荒牛
2025-04-27
飞利浦正式发布“旋护式”剃须刀，全方位满足消费者“质价比”需求
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企业信息化服务-企业CBD
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拓荒牛
2025-04-27
分析：五六十岁女性打扮仍显老态的三大原因
时尚
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中关村国际人才会客厅
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拓荒牛
2025-04-27
唯品会发布五一户外时尚数据洞察：城市山野自由切换，亲子时尚玩转自然
时尚
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开说
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拓荒牛
2025-04-27
王楚然示范叠穿法则 吊带裙搭牛仔裤演绎清新甜美穿搭
时尚
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企业第二办公区-企业CBD
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拓荒牛
2025-04-27
牛仔裤贵和便宜差在哪？内行人掏心窝说真话
时尚
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知识产权服务中心
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拓荒牛
2025-04-27
50岁后女性差异加剧的原因：发型与穿搭的关键作用
时尚
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企业数字化（企业CBD）
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拓荒牛
2025-04-27
有钱人比普通人审美，更高级？
时尚
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企业数字化（企业CBD）
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拓荒牛
2025-04-27
44岁张柏芝和59岁刘嘉玲同框，骨相美和皮相美的区别出来了
时尚
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开说
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拓荒牛
2025-04-27
县城中产的「烧钱鸟」，卖不动了？
时尚
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软件著作权服务中心-企业CBD
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拓荒牛
2025-04-27
李小璐女装品牌线上月销近千万，较去年暴涨1000%
时尚
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中关村国际人才会客厅
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拓荒牛
2025-04-27
新品这场仗，靠AI来打？
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商标服务中心
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拓荒牛
2025-04-27
景甜穿浅粉抹胸纱裙，宛如童话走出的公主
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注册公司服务中心
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拓荒牛
2025-04-27
北影节闭幕红毯：倪妮粉裙亮眼，林志玲仙气马丽知性
时尚
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来自：
优府科技服务（北京）有限公司
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拓荒牛
2025-04-27
58岁王祖贤现身上海机场，被粉丝围观要签名，看起来有点显老
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来自：
优府科技服务（北京）有限公司
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拓荒牛
2025-04-27
郭富城在香港，背着双肩包，和方媛手拉手，幸福感爆棚
时尚
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知识产权服务中心
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拓荒牛
2025-04-27
热巴冷艳女王即视感
时尚
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数字乡村-村CBD、村BD
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拓荒牛
2025-04-27
即时零售拓品类，像点外卖一样“点服装”能否常态化？
时尚
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资质办理服务中心
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拓荒牛
2025-04-27
你本来就很穷，不用再极简了？乔布斯可太富裕了！极简到十几年穿同款衣服
时尚
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企业头条
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拓荒牛
2025-04-27
中老年女性如何优雅穿搭：避免这些常见误区
时尚
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数字乡村-村CBD、村BD
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拓荒牛
2025-04-27
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![](https://img-s.msn.cn/tenant/amp/entityid/aa1dgeyy.img"></p><p><strong>畅游山</strong><strong>海：</strong><strong>硬核参数</strong><strong>与</strong><strong>体感舒适</strong><strong>的</strong><strong>双重博弈</strong></p><p>许多人会借五一小长假的机会去四川、西藏或新疆等地区的高原、高山地带，领略奇丽的自然风光。对于这些出行者来说，一件采用多功能科技面料制作的“山系”冲锋衣或软壳衣必不可少，不仅可以带来周全防护，还能在风雨天气下保持身体干燥、轻暖出行。</p><p>经常进行户外活动的消费者在选购冲锋衣会格外关注面料与参数，比如the)
![](https://img-s.msn.cn/tenant/amp/entityid/aa1deggn.img"></p>)
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![](https://img-s.msn.cn/tenant/amp/entityid/aa1pfzj8.img"></div>)
![](https://img-s.msn.cn/tenant/amp/entityid/aa1c6mtj.img"><p>瞳孔地震之后，我还看到了更炸裂的照片：有网友扒出了赵今麦为miumiu拍的宣传图。</p><p>水灵灵的明星，硬是凹出了站了三个小时打不到车的无力感。</p><img)
![](https://img-s.msn.cn/tenant/amp/entityid/aa1de5ti.img"></p><p>)
![](https://img-s.msn.cn/tenant/amp/entityid/aa1dgzc9.img"><p>情感上，太平鸟几乎是编辑部所有女性的白月光。它是不少人初入职场时买下的第一件大人衣服，也是年终奖到账后小心翼翼犒劳自己的战利品。</p><p>太平鸟虽然不算奢侈，却足够体面。</p><p>不知道从什么时候开始，太平鸟渐渐淡出了我们的视野。翻开太平鸟的财报，我们惊讶地发现：2024年太平鸟新开门店477家，关闭低效门店835家，净减少358家。</p><p>打开社交媒体搜索太平鸟，满页都是歪歪斜斜四个大字：</p><p><strong>物是鸟非。</strong></p><h2>01</h2><h2><strong>太平鸟，成了「烧钱鸟」？</strong></h2><p>在社交媒体搜索太平鸟，第一个关键词，就是<strong>贵。</strong></p><p>虽然十年前的太平鸟也是中端女装，一件大衣的价格通常要在一两千左右。</p><p>但现在，打开太平鸟的官方店铺，大衣的售价直逼打折的maxmara。</p><p>一件大衣定价在4000上下徘徊，即便金价来到历史高位，依然可以买到4克还多的黄金。</p><img)
![](https://img-s.msn.cn/tenant/amp/entityid/aa1desog.img"></div>)
![](https://img-s.msn.cn/tenant/amp/entityid/aa1dgend.img"><p>商家经营的好坏，越来越与新品挂钩。</p><p>这是一个正在被反复验证的趋势。对于品牌，新品是连接用户、激发增长的核心动能，也是品牌生命力的表征。在供给高度饱和的当下，消费者用“新”定义价值，也用“新”衡量品牌是否还值得关注。</p><p>当品牌能持续推出满足需求的新品、不断自我更新时，它的角色就从“商品提供者”升级为“需求定义者”。能不能跨过这一步，直接决定品牌还能活多久。</p><p>品牌们显然明白这个道理，并且一直在付诸行动。日前，天猫新品创新中心（tmic）召开的年度新品创新峰会上公布了一组数据：2024年天猫实际销售的新品超过7400万个，相当于每天都有20多万个新品上线。</p><p>消费者也确实愿意为“新”买单。就天猫大盘来看，新品成交额整体占比达18%，同比增长16%。其中，全年销售额破千万、破亿的新品数量同比增长31%与26%。</p><p>作为背靠淘天生态的品牌数字化新品创新平台，tmic的数据具备相当的说服力。而这份热闹背后，却是竞争愈发残酷的现实。tmic后续公布的数据指出，这些新品中只有10%能在90天内杀出重围。</p><p>若回看消费史，不少曾经火爆的品牌，正是因为推不出像样的新品，最终被市场遗忘。</p><p>跳出单个品牌，从平台视角看，新品早已不只是“换个配色”“加个功能”的简单动作，而是平台撬动消费行为、推动行业协作的杠杆。</p><p>过去，消费者要“更好用、更多功能”的新品；现在，他们要的是解决具体生活场景的方案。</p><p>sku主导的品类边界正在模糊、重组。谁先抓住趋势推出新品，谁就能重新定义市场规则，抢到新增量的门票。这也是品牌和平台拼命押注新品的根本原因。</p><p>问题在于，新需求虽然不断冒头，但消费者面对海量选择早已麻木——爆款难复制、试错机会少、产品活不久，成了行业新常态。原有的思路、模式所带来的动能开始逐渐衰减。要想用新品带来新增长、打开新局面，所需要的或许是一个轰鸣作响的新引擎。</p><p>如今答案几乎明牌，就是ai。事实上，作为率先在新品创新方面不断落地ai应用的先行者，tmic已经用更符合新环境、新技术的思路，从产品架构、能力模型等各个方面进行了自我重塑，试图用新技术应对新战场。</p><h2><strong><em>01新品创新的“工业革命”</em></strong></h2><p>天猫对新品的重视，一以贯之。今年以来，在天猫2025超级新品盛典，天猫2025)
![](https://img-s.msn.cn/tenant/amp/entityid/aa1dgdux.img"></p>)
![](https://img-s.msn.cn/tenant/amp/entityid/aa1dgyqs.img"></p>)
![](https://img-s.msn.cn/tenant/amp/entityid/aa1ddyht.img"><img)
![](https://img-s.msn.cn/tenant/amp/entityid/aa1deqhh.img"><p>郭富城作为香港四大天王之一，60岁的他依然活力四射，舞台上的他光芒万丈，可街头上的他却意外亲民。背着普通的双肩包，没有保镖围着，就这样和妻子方媛手牵手走在香港的街头，这份接地气和真实感，让人看了心生好感。要知道，郭富城可是亿万身家的超级巨星！他完全可以选择豪车接送，可偏偏选择了最普通的方式和爱人一起散步。这种不炫富不张扬的生活态度，正是他能在娱乐圈长青的秘诀之一吧。</p><img)
![](https://img-s.msn.cn/tenant/amp/entityid/aa1ds7bn.img"></p><p><span><span>迪丽热巴向来是时尚界的宠儿，每一次亮相都能掀起一阵时尚风潮。此次妆造，她大胆挑战黑色与金色的搭配，黑色象征神秘高贵，金色增添奢华时尚，这种组合不仅需要勇气，更考验对时尚的深刻理解。而她，完美驾驭了这一风格，展现出对时尚的无限创造力，让人们看到了她多元的时尚面貌。</span></span></p><p><img)
![](https://img-s.msn.cn/tenant/amp/entityid/aa1dazkh.img"></p><p>据「零售电商频道」观察，目前入驻即时零售平台的中小商家主要分为两大派系：便利店/集合店、服装专卖店。前者服装更普适，后者有更多个性化选择。</p><p>便利店/集合店上架服装主要处于对品类扩容的追求，以足够多的sku提升订单量，这类商家的运营模式以前置仓为主、店仓一体为辅。</p><p>该运营模式形成的逻辑为，服装本就占据库存空间，若以纯店形式运营增加了整体运营成本。前置仓选址成本更低、库存空间更大，降低整体运营成本的基础上，才能为利润腾挪出更多空间。</p><p>从选品来看，便利店/集合店的服装更偏向“应急性”需求，和其基因一脉相承。店内大多以睡衣、内衣、基本款半截袖为主，能满足消费者临时性购物需求，这也是当下消费者选择在即时零售平台购买服装的主要动因之一，能提高店内动销，减轻库存压力。基本款类型的衣服，又是满足覆盖范围内人群需求的最大公约数，再一次扩大销售目标群体规模。</p><p>细化到集合店来看，该店型主要以美妆集合店的形式出现，由于售卖美妆品类的特殊性，导致其店的主要客群标签十分明显，大多数用户都为年轻女性，因此该店型内的服装品类也更为年轻化，更符合年轻人审美，甚至还有硅胶垫肩等符合当下审美趋势的服饰类产品。</p><p>于便利店/集合店而言，现阶段服饰类产品属于锦上添花。毕竟，数据显示服装行业零售毛利率在50%左右，远远高于便利店售卖的产品，服装充当了高毛利的角色。</p><p>服装专卖店的运营模式则主要以前置仓或闪电仓为主。这类商家由于只售卖服饰类产品，导致其受服装行业最大痛点“库存”影响较大。</p><p>以「零售电商频道」调研的一家湖北武汉的店为例，该店大类目多达20个，分为女士上衣、男士上衣、女士毛衣等等，几乎能满足一年四季的穿衣需求。每个类目平均有50-100个sku，据此推算，商家要面临上千件的库存压力。</p><p>据服装创业圈子表示，一个60平的服装店陈列+库存的总铺货量在700件左右。</p><p>除了库存外，选品亦是难题，正如前文所述一年四季的衣服看似几乎满足了所有需求，但实则弱化了选品对于运营的重要性。服装更新换代极快，消费者的审美日新月异，就算备货上千件有着不同风格的衣服，也难逃产品力欠缺的结局。</p><p>据「零售电商频道」观察，目前大多数服装专卖店商家选择在一二线城市边缘地区建仓，以节省运营成本、放大库存空间，但却面临配送费成本进一步增高。</p><p>从上述商家特点和运营现状来看，一条清晰的脉络是：中小商家通过即时零售做服装的这条商业路径，仍处于探索阶段。这一点，透过商家个位数的“已售”数据也能看出。</p><p>消费者暂未养成购物习惯，而这最大的痛点，也将是中小商家的价值所在，即推动消费者习惯甚至在对服装没有紧急性需求时，也通过即时零售购买服饰。</p><p>虽然前路漫漫但也并非是一块难啃的骨头，中小商家可以先从满足应急需求切入，选址在需求最多的地方，例如游乐园、酒店附近，以满足泳衣、临时出差的正装等需求。通过满足应急性需求逐步渗透至非紧急。</p><p>整体而言，中小商家是这条脉络中的“开垦者”，但难以在短期内看到硕果累累。</p><p>品牌商家入驻的必然性</p><p>相较于中小商家的摸索，品牌商家入驻即时零售平台多了几分底气。</p><p>首先，品牌商家具有一定的线下门店规模优势，覆盖人群面积更广；其次，大多数品牌商家早已布局线上渠道，有一定的线上运营经验；最后，品牌商家自带流量，拥有固定消费客群，能成为订单量的第一道保障。</p><p>从上述三大优势来看，品牌商家能为平台在短时间内贡献较多订单量。</p><p>品牌商家和即时零售平台结合具有必然性。</p><p>其一，即时零售平台对于品牌商属于线上渠道之一，是在原有资源下以较小的投入撕开销售口子。从各地线下门店发货，还能带动门店经营效率，分摊门店经营成本。</p><p>其二，从当下入驻即时零售平台的商家来看，大多正面临品牌力、业绩下滑的局面，亟需更有发展前景又无需承担巨大风险的渠道。</p><p>优衣库就贡献了一个经典案例。</p><p>根据优衣库母公司迅销集团2024财年前三季度财报，2023年9月至2024年5月期间，优衣库在大中华地区的营收同比大幅下滑15.7%，降至5224.69亿日元（约合人民币240亿元）。</p><p>“卖不动了”成为优衣库在华经营的切面，为了挽回下滑态势，优衣库着手改造，先后打出大店提效、加码线上等组合拳。其中，加码线上就包括拥抱即时零售。</p><p>2024年8月，优衣库官方正式入驻淘宝小时达，在淘宝优衣库店铺下单后，可选择快递配送（配送费9元）及门店自提两种方式，配送时间在2至3个小时。</p><p><img)
![](https://img-s.msn.cn/tenant/amp/entityid/aa1chhag.img"><p>为了避免这些刻板印象，今天不再分享“穷人”和普通人的极简日常了，咱们来看看一个有钱人的极简生活日常——乔布斯。</p><img)
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